애드센스 RPM이 갑자기 떨어지는 이유 계절성 트래픽 변화 구분법

애드센스 RPM이 갑자기 떨어지는 이유 계절성 트래픽 변화 구분법

 

“어제까진 괜찮았는데 오늘 RPM이 반토막 났나요?”

 

애드센스를 운영하다 보면 트래픽은 큰 변화가 없는데 RPM이 갑자기 하락하는 시점이 주기적으로 찾아옵니다.

 

이때 중요한 것은 무작정 구조를 바꾸는 것이 아니라, 계절성 하락인지, 구조·트래픽 문제인지를 정확히 구분하는 것입니다.

 

이 글에서는 RPM 하락 원인을 구분하는 방법과 불필요한 수정으로 수익을 더 떨어뜨리지 않는 실전 대응 기준을 정리합니다.

RPM 하락 원인이 궁금하다면?
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RPM이란 무엇이고 왜 변동이 큰가

RPM은 페이지 1,000회 노출당 수익을 의미합니다. 즉, 방문자 수보다 광고 단가·클릭 품질·광고 경쟁도에 더 큰 영향을 받습니다.

그래서 트래픽이 유지돼도 RPM은 크게 흔들릴 수 있습니다.

 

① 계절성 RPM 하락의 특징

계절성 하락은 블로그 문제가 아니라 시장 문제인 경우가 많습니다.

• 연초·연말 이후 광고주 예산 감소
• 비수기 업종 광고 단가 하락
• 주말·공휴일 RPM 급감

이 경우 대부분 일정 기간 후 자연스럽게 회복됩니다.

→ 이때 구조 수정은 오히려 독이 될 수 있습니다.

② 트래픽 변화로 인한 RPM 하락

다음과 같은 경우라면 트래픽 질을 의심해야 합니다.

• 특정 글에서 유입 급증
• 모바일 비중 급격히 증가
• 체류시간이 함께 감소

정보 탐색형 유입이 늘면 클릭 가능성은 자연스럽게 낮아집니다.

 

③ 구조 문제로 인한 RPM 하락 신호

아래 신호가 보이면 구조 점검이 필요합니다.

• CTR이 함께 하락
• 광고 위치 변경 후 수익 급감
• 모바일 이탈률 급증

이 경우는 광고 위치·흐름·가독성이 RPM에 직접적인 영향을 주고 있습니다.

 

RPM 하락 시 절대 하면 안 되는 행동

• 광고 개수 무작정 증가
• 전 글 구조 동시 수정
• 하루 단위 수치에 과민 반응

RPM은 단기 지표가 아니라 흐름 지표입니다. 최소 7~14일 단위로 판단해야 합니다.

 

안정적인 RPM을 만드는 운영 기준

• 수익형 글과 정보형 글 비율 유지
• 체류시간 중심 구조 유지
• 광고 위치는 최소 변경

이 기준을 지키면 계절성 하락 구간에서도 RPM 하락폭을 최소화할 수 있습니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. RPM이 며칠 떨어졌는데 바로 손봐야 하나요?
A. 최소 일주일 흐름을 보고 판단하는 것이 안전합니다.

 

Q. 계절성 하락은 어떻게 구분하나요?
A. 트래픽·CTR이 유지되는데 RPM만 떨어지면 계절성 가능성이 큽니다.

 

Q. RPM 회복은 보통 얼마나 걸리나요?
A. 시장 상황에 따라 다르지만 수 주 단위로 회복되는 경우가 많습니다.

 

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RPM 하락은 실패 신호가 아니라 구조를 점검하라는 신호입니다. 원인을 정확히 구분하면 불필요한 손실을 막을 수 있습니다.

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