첫 화면에서 이게 안 보이면 광고는 거의 안 눌립니다

본문 첫 화면(Above the Fold) 설계 방법, 애드센스 CTR을 끌어올리는 구조

“방문자는 들어오는데 광고 반응이 없나요?”

 

검색 유입은 정상인데 CTR이 유독 낮다면, 문제는 광고 개수나 위치보다 첫 화면 설계에 있을 가능성이 큽니다.

 

이 글에서는 본문 첫 화면(Above the Fold)을 어떻게 설계해야 광고 클릭이 자연스럽게 발생하는지 실전 기준으로 정리합니다.

CTR이 낮다면?
첫 화면부터 점검하세요

설계 기준 바로 확인하기

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본문 첫 화면(Above the Fold)이란

첫 화면이란 페이지에 접속했을 때 스크롤 없이 보이는 영역을 의미합니다.

모바일 기준으로는 제목 + 2~3문단 정도가 첫 화면에 해당합니다.

이 구간에서 독자의 판단이 거의 끝난다는 점이 핵심입니다.

 

① 첫 화면에서 수익이 막히는 대표 구조

• 서론이 너무 길고 추상적
• 문제 제시 없이 설명부터 시작
• 광고만 먼저 노출되고 맥락 없음

이 구조에서는 독자가 스크롤할 이유를 느끼지 못해 CTR과 체류시간이 함께 떨어집니다.

 

② 클릭을 만드는 첫 화면의 3요소

• 문제 공감 한 문장
• 해결 기대를 만드는 기준 제시
• 다음 내용을 암시하는 연결 문장

이 3요소가 갖춰지면 독자는 자연스럽게 다음 화면으로 이동합니다.

그리고 이 지점 이후의 광고가 ‘방해’가 아니라 ‘참고 정보’로 인식됩니다.

 

③ 첫 광고는 어디에 두는 게 좋은가

첫 광고는 제목 바로 아래가 아니라, 문제 인식이 끝난 뒤가 가장 효과적입니다.

• 서론 2~3문단 이후
• 요약 또는 기준 제시 직후
• 전환 문장 아래

이 위치는 광고 밀도를 높이지 않으면서도 CTR을 안정적으로 끌어올립니다.

 

④ 모바일 기준으로 꼭 확인할 것

• 첫 화면에 광고 2개 이상 노출 여부
• 문단 간격이 지나치게 좁지 않은지
• 스크롤 유도 문장이 보이는지

모바일에서는 첫 화면에서의 인상이 수익을 좌우합니다.

 

설계 변경 후 확인할 지표

• CTR 변화
• 첫 화면 이탈률
• 스크롤 깊이

첫 화면 설계는 대대적인 수정이 아니라 문장과 위치의 미세 조정으로도 충분한 효과를 볼 수 있습니다.

 

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. 첫 화면에 광고를 넣으면 불리하지 않나요?
A. 맥락 없이 넣을 때 불리합니다. 구조가 중요합니다.

 

Q. 서론은 얼마나 짧아야 하나요?
A. 모바일 기준 6~8줄 이내가 적절합니다.

 

Q. 자동 광고에도 적용할 수 있나요?

A. 수동 위치를 먼저 잡은 뒤 병행이 좋습니다.

 

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광고 클릭은 우연이 아니라 첫 화면에서 이미 결정됩니다. 오늘은 위치보다 첫 화면의 흐름을 점검해 보세요.

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