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글은 잘 읽히는데 수익이 안 나는 진짜 이유
“글 반응은 괜찮은데 수익만 유독 낮나요?”
댓글도 없지 않고, 체류시간도 아주 나쁘지 않은데 유독 애드센스 수익만 안 나오는 글들이 있습니다.
이런 글들의 공통점은 광고 문제가 아니라 검색 의도와 글 내용의 미묘한 불일치입니다.
이 글에서는 검색 의도 불일치가 왜 수익을 막는지, 그리고 이를 어떻게 바로잡을 수 있는지 정리합니다.
수익이 안 나는 이유가 궁금하다면?
검색 의도부터 확인하세요
검색 의도 불일치란 무엇인가
검색 의도 불일치란 방문자가 기대한 정보와 실제 글의 방향이 어긋난 상태를 말합니다.
이 경우 글은 읽히지만, 독자는 “내가 원한 건 이게 아닌데” 라는 느낌을 받게 됩니다.
① 수익이 안 나는 글에서 자주 보이는 의도 불일치
- 방법을 찾고 왔는데 개념 설명만 있음
- 비교를 기대했는데 나열만 있음
- 선택 기준을 원했는데 결론이 없음
이런 글은 정보 제공에는 성공했지만, 판단·결정 단계까지는 이르지 못한 글입니다.
② 검색 의도와 광고 클릭의 관계
광고 클릭은 정보 소비의 끝이 아니라 의사결정 과정 중간에서 발생합니다.
검색 의도가 맞지 않으면 독자는 광고를 보기 전에 이미 페이지를 떠납니다.
즉, 의도 불일치는 CTR 이전 단계에서 수익을 차단합니다.
③ 검색 의도를 맞추는 가장 쉬운 수정 방법
- 서론에서 “이 글에서 무엇을 해결하는지” 명확히 선언
- 중간에 선택·비교·판단 문단 추가
- 결론에서 “그래서 어떻게 해야 하는지” 정리
내용을 늘리는 것이 아니라 의사결정 흐름을 완성하는 작업입니다.
④ 검색 의도 점검이 특히 필요한 글
- 상위 노출인데 수익이 없는 글
- 체류시간은 있는데 CTR이 낮은 글
- 방문자는 꾸준한데 RPM이 낮은 글
이 글들은 광고 이전에 의도부터 다시 맞춰야 하는 글입니다.
수정 후 확인해야 할 변화
- 첫 화면 이탈률 감소
- 결론부 체류 증가
- 광고 클릭 위치 변화
이 지표들이 움직이기 시작하면 검색 의도 수정은 성공한 것입니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. 검색 의도는 어떻게 확인하나요?
A. 유입 키워드와 글 제목·결론이 일치하는지 보면 됩니다.
Q. 키워드를 바꿔야 하나요?
A. 키워드보다 글의 방향 수정이 우선입니다.
Q. 새 글에도 적용해야 하나요?
A. 특히 처음부터 적용하면 수익 효율이 높아집니다.
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수익이 안 나는 이유는 글이 부족해서가 아니라, 독자의 기대와 글의 방향이 어긋났기 때문인 경우가 많습니다. 오늘은 키워드보다 검색 의도를 먼저 점검해 보세요.
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